视觉中国：先做下自我介绍（如果您愿意可以公开你的电子邮件地址或者QQ等，增加互动交流）并附上个人照片两张用于网络发布。
宋熙然：大家好，我是宋熙然。现在是独立设计师，与品牌合作和写作是目前的主要工作。
Email：songxiran@base2008.com
QQ：13373017

视觉中国：请您谈一谈您的这项获奖作品背后的创作故事？例如设计理念、创作灵感！
宋熙然：说来也是机缘巧合，知道比赛之前，刚从景德镇回来。在那里认识了很多做陶瓷的朋友，还有幸遇到刘小康老师的讲座。回北京后，对景德镇还是意犹未尽，正巧遇到比赛，就想着如何把在景德镇的美好，纪录分享出来。大赛的第一个诉求，就是提高拆开率，第二，要有趣，可能之前在广告公司多年的从业习惯，对于需求明确的工作简报可以作出非常快的反映。做了很多功课，解决提高拆开率的问题，查阅了大量资料。就这样，在信封里面加入了我对景德镇之旅的情感诉求。

视觉中国：在您脑海中，您认为什么样的DM，最能吸引您？
宋熙然：也可以说完成一次成功的DM设计最重要的因素是什么？
我比较容易被简单、直接、有效的设计吸引。举个例子，一个朋友设计了喝水的杯子，上面印着一个“6”,我很好奇，后来知道6代表，每天喝6杯水，是人体必须的饮水量。我觉得这个设计做的真好。
成功的要素就是要简单直接的给消费者一个“利益点”。反过来说，作为消费者，“我为什么要打开你的DM“这个是重要因素。

视觉中国：在创作过程中遇见过哪些问题，您是如何跨越的？
宋熙然：知道比赛的时候，已经距离截止时间不到1星期，所以最大的问题就是时间。我把问题整理清楚之后，发现很多表现手法可以满足要求，但是必须从里面找出最适合的一个，这时附加条件就来了。比如DM投放地区的人的生活习惯、社会环境、民族特征等等，但好在这次是给自己的邮政系统设计，所以，我们只要分析自己的行为习惯就可以了。就这样，一层层解决问题，最后，最适合的那个就自然出现了。由于要做的功课、分析太多，所以时间是最大的障碍。

视觉中国：目前国外的一些创新的DM广告已经深入到日常家庭生活中，也比较普遍，您认为国内dm设计的发展趋势将会如何？
宋熙然：国内的DM发展空间很大，但是需要跨越一个障碍，就是DM与小广告的区别。现在的小广告已经影响了大家的生活，这个问题可能是长期的障碍。国外DM发展的好，可能与社会背景、生活习惯有关系，但是做创意的方法可以是相通的。我们需要在自己的生态环境中发展DM，这可能需要一些时间。

视觉中国：您对自己的未来职业规划是什么呢？
宋熙然：继续做“适合”设计，更深入寻找设计与生活的关系，设计不只是设计师的事情，所有人都可以参与到设计中来，让生活变得更优质，设计可以为生活服务。设计师发现问题，解决问题，所有人可以一同分享设计成果。这个是设计对社会的重要作用。也需要社会的其他力量加入近来，企业是重要力量之一。企业与设计师的关系相当密切，应该发展多种合作方式。但目前还处在磨合阶段。

视觉中国：您所一直坚持的设计理念是什么？又或者您一直坚持的信念？
宋熙然：出现任何问题，都是因为“无知”。设计是要解决问题的，问题因为“无知”而存在。
我想说明一下，这里的“无知”不是贬义词，是我们不知道的、不懂的。人为什么怕黑？是因为不知道黑暗中有什么。我们为什么会犯错？是因为不知道这么做必然导致某些后果。

视觉中国：对于其他获奖作品，您个人印象比较深刻的还有哪些？
宋熙然：大西瓜-儿童节  作者: 宋齐 我喜欢她的插画风格。她的插画充满阳光，看到以后心情会很好，很阳光。让人喜欢是个很了不起的能力。

视觉中国：在国内外设计水平差距逐渐缩小的情况下，我们需要思考自己的竞争优势和差距，您对此有何看法？
宋熙然：我们需要学习的东西太多了，这不是客套话。太多时候设计作品都过于执着在表现形式上。背后的理念比形式更重要，形式是传达理念的载体，过分矫饰会本末倒置。设计师几乎需要学习各种专业知识，比如哲学、心理学、人机工程、哲学、人文、历史甚至针线活、木匠活、烹饪、民俗，太多了。好像没有一门学科与设计无关。
美国、日本、德国、意大利、冰岛等设计都很发达。用美国举例，一些风格对设计界影响很大，甚至有些风格被叫做“世界风格”，其实就是美国文化的东西，做好了之后影响全世界。日本的也一样。作为我们，要想做好，应该先把中国文化捡起来，比如中国哲学、佛教、中国建筑、传统礼仪；琴、棋、书、画、印、香、茶等等，然后才能作出中国的设计，然后这个风格如果足够强大，影响了全世界，那个时候，我们国家的设计就出来了。

视觉中国：在之前有参加过什么比赛呢？有获奖吗？
参加禁毒公益广告大赛，一等奖；
最佳公益团队奖。

视觉中国：如果明年中国直邮创意大赛再度起航，您对活动有什么样的建议？
宋熙然：与更多的品牌合作，针对性更强，增加与大众的互动环节，设计DM只是其中的一个环节，大众其中在生活总经常遇到，但是更多的是稍有反感，如何通过创意的形式，让大众了解并喜欢DM这种形式，从创意的点来引导大众，也让DM变得更有意思。

单一DM三等奖：

作品名称：带着好奇去旅行  作者: 宋熙然

作品链接：http://contest.chinavisual.com/chinapost/view/910101092.html